2023 è l’anno in cui emergono nel settore dei media e della pubblicità.

Secondo il Rapporto sulle Stime degli Investimenti Pubblicitari e Mediatici del 2023, gli investimenti totali in Turchia sono aumentati del 120% rispetto all’anno precedente, raggiungendo 140,69 miliardi di TL. La maggior parte degli investimenti nei media, pari al 72,6%, è destinata ai media digitali, mentre in termini percentuali, i mezzi che hanno registrato la crescita maggiore sono stati digitali, outdoor, radio e televisione. Dietro a questo aumento c’è una grande influenza dei media digitali. È evidente che i media digitali stanno arricchendo e ampliando sempre di più il settore della pubblicità.

Cambiamenti negli Investimenti nei Media Digitali e Pubblicitari

Nel 2023, i mezzi digitali hanno acquisito un’egemonia nel settore con una percentuale del 72% degli investimenti totali nei media. Nel 2022, questa percentuale era intorno al 36%. L’aumento dell’influenza dei media digitali sugli altri mezzi dimostra che ha anche un alto riscontro sociale. In particolare, la preferenza dei giovani e dei lavoratori white-collar per i media digitali sta indirizzando gli investimenti pubblicitari verso le piattaforme digitali.

Dott.ssa Merve Zeynep Sarıbek ha dichiarato: “I dati dimostrano che i media digitali stanno arricchendo e ampliando il settore della pubblicità giorno dopo giorno. L’influenza dei media digitali e delle nuove generazioni sta portando a nuove strategie pubblicitarie più incentrate sull’umanità, interattive e basate su video”.

• Nel 2023, i primi tre investimenti nei media digitali sono costituiti rispettivamente da annunci video con una percentuale del 34%, annunci basati su visualizzazioni e clic con il 31%, e annunci sui motori di ricerca con il 16%.
• L’aumento dell’uso di internet e tecnologie mobili, insieme agli sviluppi nell’intelligenza artificiale, indica che in futuro gli inserzionisti aumenteranno e diversificheranno i loro investimenti nel digitale.

Equilibrio tra Media Tradizionali e Digitali

La televisione continua a mantenere la sua forza di fronte all’egemonia dei media digitali nel 2023. Gli investimenti televisivi hanno registrato un aumento del 94% nel 2023, raggiungendo un record. La diversità di programmi televisivi, l’affidabilità e la capacità di raggiungere ampi pubblici continuano a garantire la sua preferenza. In particolare, durante periodi di crisi, la televisione viene accettata dalle masse come un mezzo professionale e affidabile, rimanendo una scelta preferita dagli inserzionisti.

Saygı Ünlü ha dichiarato: “Le tecnologie digitali preferite dagli utenti giovani stanno spingendo gli inserzionisti a rinnovare le loro strategie tradizionali. Allo stesso tempo, la televisione mantiene la sua forza e si rivolge sia agli spettatori che agli inserzionisti. Con una crescita del 94,5% rispetto al 2022, il mezzo televisivo ha raggiunto un investimento totale di 24 miliardi di TL”.