Los publicistas advierten sobre la inteligencia artificial

Las agencias de publicidad advirtieron que el uso de inteligencia artificial que facilita la vida sin regulaciones corporativas y legales conducirá a la desaparición de la privacidad, al robo de obras y al mal uso de datos.

La investigación realizada por la Dra. Gonca Yıldırım Öge, Jefa del Departamento de Publicidad de la Universidad de Estambul Aydın, examinó las aproximaciones de las agencias de publicidad hacia la inteligencia artificial y reveló resultados impactantes. Según los datos recopilados a través de entrevistas cara a cara con publicistas que respondieron preguntas sobre los aspectos positivos y negativos de la inteligencia artificial, analizados con el método MAXQDA24, los publicistas consideraron que la inteligencia artificial es emocionante, facilita la vida, es útil para la creación rápida de diseño y contenido, pero también perciben riesgos en cuanto a la seguridad de los datos, la privacidad y los derechos de autor. La investigación señaló la necesidad de tomar medidas tanto a nivel individual como sectorial para garantizar la seguridad de los datos, la protección de los derechos de autor y de las ideas originales, ya que se mencionó que la aceptación rápida de la inteligencia artificial por parte de las agencias requiere precaución en estos aspectos.

Necesidad de regulación legal

Durante las discusiones, se expresó el temor al desempleo en el mundo de la publicidad a medida que las herramientas de inteligencia artificial se desarrollan, sin embargo, se destacó que el mayor peligro es que las personas roben obras. Los publicistas que afirmaron que los aspectos negativos de la inteligencia artificial pueden ser minimizados con regulaciones legales y corporativas adecuadas coincidieron en que es urgente prevenir riesgos como la desaparición de la privacidad, el uso malintencionado de datos y el crecimiento de los problemas de derechos de autor.

Una amenaza para las habilidades pero un buen asistente

La investigación indicó que la inteligencia artificial, al realizar rápidamente tareas rutinarias, facilita el flujo de trabajo diario de los publicistas y les permite dedicar más tiempo a las tareas importantes. Sin embargo, la mayoría de los publicistas coincidieron en que recurrir a lo fácil atrofia a las personas, desvaloriza las habilidades humanas, elimina el control humano, amenaza las habilidades humanas y que las herramientas de inteligencia artificial no siempre producen los resultados deseados. Se mencionó que la inteligencia artificial es una parte de nuestra vida diaria, un compañero de equipo trabajador, inagotable y estimulante, que ofrece ideas alternativas, pero que es imposible que alcance la inteligencia humana sensorialmente.

Debe utilizarse en beneficio de la humanidad

La Dra. Gonca Yıldırım Öge, quien habló sobre la investigación, afirmó que “mientras la inteligencia artificial crea nuevas oportunidades laborales, al mismo tiempo parece que cambiará la naturaleza de muchos trabajos. Reducir al mínimo los aspectos negativos de la inteligencia artificial con regulaciones legales y corporativas adecuadas y utilizar sus aspectos positivos para beneficio de la humanidad debería ser lo principal”.