Las estrategias publicitarias son más centradas en las personas, interactivas y basadas en video

Según el Informe de Inversiones Estimadas en Medios y Publicidad para el año 2023, en Turquía, las inversiones totales aumentaron un 120% con respecto al año anterior, alcanzando los 140.69 mil millones de liras turcas. En cuanto a las inversiones en medios, la mayor parte, el 72.6%, se destinó a los medios digitales, mientras que en términos proporcionales, los medios que más crecieron fueron, en orden, los digitales, los exteriores, la radio y la televisión. La Académica Dra. Merve Zeynep Sarıbek, al analizar el informe, dijo: ‘Los datos muestran que los medios digitales enriquecen y hacen crecer cada día más la industria publicitaria. La influencia de los medios digitales y las nuevas generaciones está llevando a nuevas estrategias publicitarias más centradas en las personas, interactivas y basadas en videos’.
“Informe de Inversiones Estimadas en Medios y Publicidad para Turquía en 2023” fue publicado. Según el informe, las inversiones totales en Turquía aumentaron un 120% con respecto al año anterior, alcanzando los 140.69 mil millones de liras turcas. En cuanto a las inversiones en medios, la mayor parte, el 72.6%, se destinó a los medios digitales, mientras que en términos proporcionales, los medios que más crecieron fueron, en orden, los digitales, los exteriores, la radio y la televisión. En relación con el informe, la Dra. Merve Zeynep Sarıbek, del Departamento de Nuevos Medios de la Universidad de Beykent en Estambul, hizo una evaluación. Sarıbek, que señaló que los medios digitales dominan la industria, comentó: ‘En el año 2023, con una proporción del 72% (86.5 mil millones de liras turcas) en las inversiones totales de medios, los medios digitales han establecido un dominio total en la industria. En 2022, esta proporción estaba alrededor del 36%. Esta situación demuestra que los medios digitales están aumentando su superioridad sobre otros medios año tras año, y que tienen un alto impacto social. Especialmente, los medios digitales, que son mucho más preferidos por los jóvenes y trabajadores de cuello blanco para acceder a la información, las noticias y el entretenimiento en comparación con los medios convencionales, son un verdadero imán en términos de inversiones publicitarias’.
Sarıbek continuó su discurso de la siguiente manera: “En las inversiones en medios del año 2023, los medios digitales son seguidos por la televisión con una proporción del 20.9%. Las inversiones en televisión en Turquía alcanzaron un récord en el año 2023. Las inversiones en televisión aumentaron un 94% en el año 2023. Esta situación demuestra que la televisión sigue siendo el medio más fuerte de los medios convencionales. Las inversiones en publicidad televisiva, con un aumento del 95% en 2023, mejoraron su récord del año 2022, alcanzando la tasa de crecimiento anual más rápida registrada en la historia. Estos datos muestran que, a pesar de todos los factores externos negativos como terremotos y pandemias, la televisión, que ha experimentado un crecimiento por encima de la tasa de inflación anual (TÜFE) durante cuatro años consecutivos, seguirá manteniendo su presencia frente a los medios digitales durante mucho tiempo. La diversidad de programas, la aceptación de la televisión como un medio profesional y confiable por parte de las masas en tiempos de desastres y otras crisis, la han convertido en una opción preferida en términos de publicidad’.
“Los procesos políticos también tienen un impacto” Sarıbek, que mencionó el aumento en la publicidad exterior, dijo: ‘La reactivación de los medios y las actividades al aire libre después de la pandemia ha llevado a un aumento en la publicidad exterior con métodos más sofisticados y una mayor variedad de contenido. Según los datos presentados en el informe, la publicidad exterior cerró el año 2023 con un crecimiento récord del 138.6%. Mientras que el 14% de las inversiones en medios al aire libre lo constituye el sector de cosméticos y cuidado personal, en segundo lugar se encuentran las instituciones públicas y partidos políticos con un 13%. Por supuesto, en estos resultados también influyen los procesos políticos del año 2023’.
Sarıbek, quien afirmó que el sector cinematográfico, que sufrió grandes daños durante la pandemia, se reactivó en el año 2023, dijo: ‘El período de la pandemia cambió drásticamente los hábitos cinematográficos y llevó a los espectadores a moverse hacia plataformas digitales. Después de la pandemia, no podemos decir que esta situación haya cambiado por completo, pero podemos decir que se ha desarrollado un panorama positivo para la industria cinematográfica. Las inversiones en medios cinematográficos aumentaron un 65% (183 mil millones de liras turcas) en comparación con el año anterior. Sin embargo, esta cifra sigue siendo bastante baja en comparación con el año 2019. El número de espectadores de cine, que era de 60 millones en 2019, se redujo a 31.5 millones en 2023. El aumento en los precios de las entradas también tiene un impacto en esta desaceleración. La revitalización experimentada en el final de 2023 con las películas lanzadas indica que los próximos años serán más prósperos en términos cinematográficos’.
Sarıbek continuó diciendo: “En el año 2023, las inversiones en medios digitales están encabezadas por las inversiones en publicidad de video con un 34%, seguidas por los anuncios basados en visualización y clics con un 31%, y los anuncios en motores de búsqueda con un 16%. Dado el alto uso de plataformas como Youtube y otros sitios de intercambio de videos en Turquía, este resultado no es sorprendente en absoluto. Turquía se encuentra entre los primeros lugares en términos de uso de redes sociales en medios visuales (Youtube, Instagram). Las empresas de redes sociales están planificando sus aplicaciones a nivel mundial con un enfoque más centrado en imágenes en movimiento, videos y fotografías. El efecto de ‘tiktokización’, especialmente la propagación de la cultura de reels en Instagram, está llevando a una mayor difusión de contenidos de video a más personas, lo que a su vez está impulsando la integración de la publicidad con videos’.
Sarıbek señaló que el año 2023 experimentó una importante transformación en las inversiones en medios digitales y las estrategias de marketing, diciendo: ‘Los datos muestran que los medios digitales enriquecen y hacen crecer cada día más la industria publicitaria. La influencia de los medios digitales y las nuevas generaciones está llevando a nuevas estrategias publicitarias más centradas en las personas, interactivas y basadas en videos. Especialmente el ascenso de las tecnologías de inteligencia artificial, el aumento en el uso de dispositivos móviles y la publicidad de audio digital han llevado a los anunciantes a adoptar estrategias publicitarias más específicas y centradas en la comunidad. El aumento en el uso de Internet y tecnologías móviles, junto con el desarrollo de la inteligencia artificial, nos permite prever que los anunciantes aumentarán y diversificarán sus inversiones en este campo en el futuro. Sin embargo, industrias como el cine y la televisión siguen siendo importantes como medios de comunicación’.
“La vida de los influencers también sirve como una forma de publicidad en sí misma”. Öznur Dağlı Kesim, Directora General de Channel Factory Turquía, señaló que otro aspecto destacado de las inversiones en medios digitales son las inversiones en publicidad de influencers, diciendo: ‘La industria está empezando a trabajar cada vez más con una mayor cantidad de marcas con influencers micro o macro. El informe de medios del año 2023 también pone esto de manifiesto. Las inversiones en publicidad de influencers, que anteriormente se consideraban bajo el título de ‘Otras Inversiones’, se han separado del grupo debido a su tamaño de mercado alcanzado, y se han destacado en el informe como una categoría independiente. En comparación con el año 2022, las inversiones en publicidad de influencers aumentaron un 67.3% (3.28 mil millones de liras turcas). Esto incluye acuerdos de contenido de promoción de campañas. Dado que el interés de la generación Z, definida como la joven generación nacida después de 2000, en los medios convencionales es más limitado en comparación con los digitales, vemos que los anunciantes adoptan las estrategias de publicidad preferidas por esta generación. Los influencers asumen el papel de los experimentadores a los que recurre el usuario antes de comprar un producto. Además de mostrar directamente la publicidad, las vidas de los influencers también sirven como una forma de publicidad en sí mismas. Por lo tanto, las marcas se están asociando con diferentes personalidades con un alto o medio número de seguidores que consideran que reflejan sus perfiles. El crecimiento en este ámbito es un indicador de lo rápido que evolucionan las estrategias de interacción de las marcas con los consumidores’.
“Nuevas tecnologías lideran hacia nuevos espacios publicitarios”. Öznur Dağlı Kesim, que dijo que el 81% de la publicidad en medios digitales se realiza en dispositivos móviles, comentó: ‘Los dispositivos móviles compatibles con aplicaciones de redes sociales destacan la publicidad enfocada y de interacción. Los datos de 2023 muestran que las innovaciones en tecnología digital en Turquía son rápidamente adoptadas por los usuarios y que las nuevas tecnologías lideran hacia nuevos espacios publicitarios’.
“Los anunciantes se alejan de los periódicos”. Con una inversión total de 792 millones de liras turcas en el medio de prensa, que creció un 42.5% en el año 2023 en comparación con el año anterior, Saygı Ünlü, Asesora de Prensa y Publicación, dijo: ‘En el año 2022, el medio de prensa, que representaba el 1.1% de las inversiones generales en medios con 556 millones de liras turcas, recibió 792 millones de liras turcas en 2023. Aunque hubo un crecimiento del 42.5% con respecto al año anterior, se observa una disminución del 16.5% en el número de anunciantes que invierten en periódicos y una disminución del 5.6% en el tiempo de publicidad. Los tres sectores que más utilizaron el medio de periódico fueron, en orden, finanzas, minoristas y construcción y decoración del hogar. La disminución en el uso de periódicos por parte de los lectores, en particular la tendencia de la generación Z, nacida después de 2000, a acceder a las noticias a través de las redes sociales, hace que los periódicos impresos sean seguidos por un público más reducido’.
“La televisión sigue manteniendo su fortaleza”. Saygı Ünlü, quien dijo que las nuevas tecnologías digitales preferidas por los jóvenes usuarios están obligando a los anunciantes a actualizar sus estrategias tradicionales, comentó: ‘Por otro lado, la televisión sigue manteniendo su fuerza y sigue siendo atractiva tanto para los espectadores como para los anunciantes. El medio, que creció un 94.5% en comparación con el año 2022, alcanzó una inversión total de 24 mil millones de liras turcas’.